Самая неоднозначная новозеландская реклама

В Новой Зеландии существует организация под названием «Advertising Standatds Authority», которая рассматривает жалобы на всякую непотребщину, появляющуюся на улицах городов. Люди пишут кляузы, и если их достаточно много, собирается комиссия и решает, что с этим делать: не противоречит ли реклама существующим законам. Это не комитет, занимающийся цензурой, но следящая за соблюдением законов организация. Раз в год ASA публикует отчёт о проделанной работе. Расскажу сегодня о самой скандальной рекламе прошлого, 2010, года.

Всего было получено 1164 жалоб по поводу 792 рекламных акций. Я покажу «топ 10».

1) Erotica Expo: 71 жалоба — удовлетворено

Изображение таза голой женщины и аппетитной спелой дыни похожей на сами понимаете что катали по городу на платформе во время ежегодного фестиваля «Титьки на мотоциклах» («Boobs on Bikes»), о котором я стараюсь ежегодно рассказывать и показывать: 2007, 2008, 2009 (лучший), 2010.

Жаловались на то, что изображение некультурное, обидное, дискриминирующее и «дегуманизирующее». Хм, мне всегда казалось, что порноиндустрия про еблю, что как раз подходит под описание в предыдущем предложении. При этом порно в Новой Зеландии, как и проституция, легальны.

Тем не менее биллборд запретили возить по городу, уж слишком много жалоб.

2) Банк ASB, «Шанс»: 39 жалоб — отклонено

В небольшом рекламном ролике достаточно известного в Новой Зеландии банка история пары, пытающихся завести ребёнка. Банк как бы показывает свою готовность помочь с кредитами на искусственное оплодотворение. Многим показалось, что реклама слишком уж лезет в тонкие материи. Ведь у многих не получается, и этим людям вряд ли приятно день за днём натыкаться в телевизоре на ролик о том, как просто ещё глубже залезть в долги (насколько мне известно, это стоит 10 000 NZD), чтобы попробовать ещё раз. При этом государство даёт две бесплатные попытки тем, кто готов подождать. Логично предположить, что нуждающиеся в кредите уже не первый раз пробуют искусственное оплодотворение, и у них не получается.

Невзирая на неоднозначную эмоциональную составляющую комиссия не нашла нарушений и не стала запрещать ролик. Банк, впрочем, вскоре догадался, что многих это короткое видео расстраивает, и сперва уменьшил количество показов, а после и вовсе отказался от него.

3) Реклама презервативов Durex на автобусах и биллбордах: 24 жалобы — удовлетворено

Судя по всему, речь идёт об этом биллборде.

Общественность странным образом возмутил сексуальный подтекст рекламы презервативов. Лично мне непонятное «это могут увидеть дети» вынудило рекламодателя отказаться от использования этого изображения. Несмотря на то, что плакат очевидно пропагандирует здоровый, безопасный секс, что для общества в целом очень даже полезно.

4) Видеоролик «Гадкая жажда» («Thirst is creepy»): 17 жалоб — отклонено

В русском языке нет аналога слову «creepy», тем не менее смысл можно достаточно точно передать словосочетанием «вызывающий гадливость». В коротком видео показан страдающий от жажды массажист и испытывающий смешанные чувства гадливости, страха и отвращения клиент. Рекламируется утоляющий жажду напиток «Fresh-Up», та ещё гадость, стоит заметить. Сайт акции.

Некоторым зрителям реклама показалась отвратительной и сексуально оскорбительной. Однако в ASA никаких нарушений не обнаружили.

5) Реклама белого шоколада «Whittaker’s» («Whittaker’s Chocolate Lovers»): 16 жалоб — отклонено

Реклама построена на противопоставлении белого и чёрного: голые чёрный парень и белая девушка бегают по джунглям и купаются в реках белого и, соответственно, чёрного шоколада. Попсово, слишком прямо, но в общем-то красиво и совершенно безвредно, на мой взгляд.

Жалобщики снова написали «это могут увидеть дети», однако, половых органов в рекламе не видно, соски женской груди тоже в в общем-то не показывают. Рекламодатель отчитался о проделанной работе, чтобы исключить непотребщину из видео. Невзирая на это ролику дали рейтинг GXC («для всех, кроме детей»), на том и порешили.

6) Веб-реклама пивной компании «Tui»: 15 жалоб — удовлетворено

Онлайн-реклама пива «Tui» на сайте Tui.co.nz показала полураздетую женщину в одних лишь кружевных трусах, прикрывающей рукой грудь. Слоган компании выглядит так: «Отвлекаем внимание парней от дел с 1889» («DISTRACTING THE BOYS FROM THE TASK AT THE HAND SINCE 1889»). Игра слов подчёркивает присутствие руки, на изображении.

Рекламу сочли сексуально провокационной, невзирая на объяснения владельцев сайта компании «DB Breweries», что контент создан пользователем в одном из приложений сайта в режиме реального времени. Картинку удалили, конечно.

7) Акция «Burger King Rebel»: 13 жалоб — отклонено

Одна из многочисленных сетей быстрого питания «Burger King» использовала в рекламной акции под названием «Бургерное восстание» следующую фразу: «Восстание от Burger King. Луковые кольца, сыр, дымный барбекю соус и 100% куриное филе. Так хорошо, что даже самые ярые вегетарианцы могут вернуться в лагерь «мясоедов».» («The Rebel, from Burger King. Onion Rings, cheese, smoky barbeque sauce and a 100% chicken breast fillet. It’s so good, even the most dedicated vegetarian could turn»).

Как можно представить, против подобного заявления восстали именно вегетарианцы. Выслушав все за и против, комиссия решила, что вегетарианскому комьюнити и движению в целом не будет нанесён большой вред этим забавным слоганом.

8) Ролик пива «DB Export Beer»: 13 жалоб — удовлетворено

Очень талантливо сделанная реклама в стиле псевдо-документального чёрно-белого кино (mockumentary), рассказывающего об альтернативной истории пивного бизнеса в Новой Зеландии. Рекламируется дешёвое пиво «DB Export» в пластиковых бутылках.

Ролик получился очень мужской: мужчины-политики, мучины-пивовары, мужчины-работники. Понятное дело, возмутились феминистки. И невзирая на слова рекламодателя о том, что в прошлом Новая Зеландия была, как и все, гораздо более патриахальным государством, пабы, закрывающиеся в 6 вечера, посещали в основном мужчины — мол, это просто историческая точность.

ASA попросили убрать сцену с забастовкой в доках и укоротить ролик. В остальном каких бы то ни было нарушений найдено не было.

9) Реклама Hampsta радио: 12 жалоб — удовлетворено

Реклама очередного скидочного сайта Hampsta звучала следующим образом. Детским, мультяшным произносилась фраза: «А теперь моя мама зарегистрировалась на Hampsta. Потому что это лучший способ экономить по чуть-чуть каждую неделю для рождественский подарков. Теперь, когда Рождество на носу, жизнь не покажется нам дрянью (bitch). Я получу кучи подарков и еды, потому что мы будем Hamsta-богаты (rich)» («But now my mum’s joined Hampsta cause it’s the smartest way to save a little bit each week to pay for Christmas Day. Now when we get to Christmas life won’t be a bitch. I get heaps of toys and food cause we’ll be Hampsta rich.»). «Bitch», как можно видеть, рифмуется с «rich».

Нежноухие были шокированы использованием слова «сука» («bitch») на радио. «Это могут услышать дети!» Комитет рассмотрел жалобы и указал на то, что в опросе 2009 года слово «bitch» было признано ругательным лишь 26% опрошенных. Тем не менее рекламу назвали социально-безответственной за использование детского голоса, на том и порешили.

10) Реклама завтраков Weetbix: 12 жалоб — удовлетворено

Для рекламы полезных и питательных сухих завтраков известное агентство S&S создало супердинамичный ролик, где заряженные с утра дети весь день проводят в занятиях активными видами спорта в горах, в полях и на улицах города. Специальное сообщение «Съёмки велись на закрытых дорогах под контролем» говорило о том, что никто из детей не пострадал и не мог пострадать.

Невзирая ни на что, многие жалобщики были повергнуты в ужас, увидев детей, катающихся по проезжей части на скейтбордах. Мол, надписи в углу недостаточно, мол, ролик провоцирует их детей копировать поведение персонажей ролика и совершать подобные безрассудные поступки.

Комитет на этот раз согласился с мамашками и назвал рекламу «несоответствующей стандартам социальной ответственности».

Ссылка на полный PDF-отчёт

P.S.: Добавил ещё одну школу английского на сайт Studyaway.ru: Unique New Zealand — выбирайте, приезжайте учиться!